موقع بورصات
 
بورصات
تسجيل عضوية جديدة في المنتديات لوحة تحكم العضو البحث في المنتديات تسجيل الخروج الرئيسية الاتصال بنا

منتدى العملات العام Forex لمتابعة كل ما يتعلق بتجارة العملات الاجنبية – الفوركس والذهب والنفط من اخبار وطرق المتاجرة وتحليلات ، قسم التوصيات – توصيات العملات لمتابعة توصيات فوركس ونقاط الدخول والخروج على مختلف العملات ، منتدى الدروس التعليمية – فوركس يحتوي على دروس تعليمية لسوق العملات والتحليل الفني والاساسي وادارة رأس المال فوركس ، منتدى المؤشرات والاكسبيرتات يحتوي على اهم المؤشرات مع شرح لها بالاضافة الى بعض الدروس


العودة   بورصات > المنتديات العامة > برامج كمبيوتر و انترنت > الفوتوشوب - فلاش - تصاميم - الجرافيكس

الفرق بين الشعار والهوية

الفوتوشوب - فلاش - تصاميم - الجرافيكس

إضافة رد
 
أدوات الموضوع
قديم 05 - 05 - 2016, 12:20 PM   #1
عضو نشيط جدا
 

افتراضي الفرق بين الشعار والهوية

الفرق بين الشعار والهوية
الفرق بين الشعار والهوية











عندما نسمع أحدهم يتحدث بخلط بين الشعار LOGO و الهوية التجارية BRAND تصيبنا بعض القشعريرة الناتجة عن الاستياء
لأنه نظرا للفرق الهائل بينهم تستطيع الشركة أن تغير شعارها بسهولة ( لكن الأمر ليس بتلك السهولة المتوقعة )
تغيير الهوية يحتاج إلى وقت ومعرفة ذاتية للشركة وحصتها الكاملة من حجم السوق وغيرها من المعايير؛ فالشركات التي ترغب في تغيير هويتها يجب أن تعد نفسها وتعلم أن تغيير الشعار وحده غير كافي.


ما هي الهوية BRAND ؟
الهوية ببساطة هي ما يميز شركة ما عن منافسيها، ومع ذلك توجد العديد من العوامل التي تتحكم في صناعة هوية الشركة مع العلم أن كل هذه العوامل ليست تحت سيطرة الشركة دائمًا.
الهوية هي كل ما يمثل الصورة الذاتية للشركة، فهي تركيبة متناغمة تشمل شخصية الشركة وفلسفتها وثقافتها و الواجهة الجمالية (مثل الشعار والموقع الإلكتروني وتغليف المنتجات وتصميماتها وحتي مقر الشركة وغير ذلك) والتي تؤثر في المستهلك بنعومة ويسر وتؤثر في قراراته و ولائه للشركة ومنتجاتها/خدماتها.


ما يمثله منتجك / خدمتك للمستهلك من تغيير وتأثير في حياته يعتبر هو قلب أي هوية تجارية
قد لا يعرف المستخدم كيف تقوم شركة تصنيع الملابس الرياضة المفضلة لديه بمعاملة موظيفها في مقراتها ومصانعها، لكنه يعرف جيدا كم هي مبهجة ومريحة وتحظى بإعجاب نجومه المفضلين، وبالتالي سيصبح هذا المستهلك مخلصًا لهذه العلامة التجارية لأطول وقت ممكن طالما أنه يشعر أنها تمثل مصدرا للراحة وتعطيه إحساسا بالروعة، ومن هنا تبدأ الهوية التجارية في الترسخ ويشعر العملاء بولائهم لهذا المنتج وهذه العلامة.


ما هو الشعار؟
الشعار هوالتصميم الذي يدل المستخدم على مصدر وهوية المنتج/الخدمة الذي بين يديه، وليس من الضروري أن يحتوي الشعار على اسم الشركة
فيمكن أن يكون شعارًا رمزيًا يرتبط في ذهن المستخدم بالعلامة التجارية للمنتج والشركة المصنعة له
ولأن الهوية يجب أن تشمل كل ما تقوله الشركة أو تقوم به أو تنتجه أو تستند عليه في التعريف عن نفسها، فيجب أخذ بناء وتصميم شعار الهوية التجارية على محمل الجد، فالشعار المثالي يجب أن يكون قادرًا على أن يعبر عن شخصية الشركة بشكل رمزي يترسخ في عقل المستهلك وليس بشكل حرفي فقط .


عادة ما يستخدم مفهوم تغير الهوية التجارية للشركة “Re-Branding” للتعبير عن عملية تغيير شعار الشركة
لكن في الحقيقة عملية تغيير الهوية التجارية للشركة تتطلب وقتا أطول، وفي الغالب لا يكون تغيير الشعار وحده كافيًا لتحقيق هذه العملية بالكامل
ففي حال رغبت الشركة في تعديل سمعتها أو إصلاحها فلا يجب فقط تغيير الشعار، لكن يتطلب الأمر في أغلب الأحوال تغيير الاسم والهوية والسوق وسياسة التسعير وأيضا المنتجات وطريقة التغليف وغيرها.


تغيير الشعار قادر على إحداث تغييرات على الشركة بالفعل وبصورة سريعة جدا، فالشركات عادة ما تغير شعارتها طوال الوقت وبصورة مستمرة لتواكب التغير في ثقافة المجتمع أو لتعديلات طرأت على فلسفة الشركة نفسها
وإذا نظرنا إلى شعار شركة ابل الأصلي في منتصف السبعينات فلن تتخيل أن هذه الشركة ستصل إلى ما وصلت اليه ولو بعد مئة عام .
وفي النهاية مهما كان من يصمم لك شعار هويتك التجارية ، تأكد من أنه يدرك وبكل عمق هوية الشركة بدقة بكل تفاصيلها ومتعلقاتها الداخلية والخارجية في الوقت الراهن لا أن يركز فقط على ما تريد أن تصل إليه الشركة في المستقبل، وبذلك ستتفادى خيبة الأمل التي قد تحدث من عدم توافق صورة الهوية الجديدة مع حقيقة الشركة الحالية.


اذا اعجبك الموضوع و اردت نشره في المنتديات الاخرى فاستخدم هذا الرابط:
الفرق بين الشعار والهوية
http://www.borsaat.com/vb/t941181.html




التعديل الأخير تم بواسطة خادم القرآن ; 11 - 05 - 2016 الساعة 03:36 PM
RINAD_12 غير متواجد حالياً   رد مع اقتباس
إضافة رد

جديد مواضيع الفوتوشوب - فلاش - تصاميم - الجرافيكس


مواضيع سابقة :

نصائح لإعلانات فيديو ناجحة وأكثر تأثيرا
إعداد عرض تقديمي Presentation Skills
كيفية إنشاء المتاجر الإلكترونية

مواضيع تالية :

الفرق بين التسويق الإلكتروني والتسويق عبر الإنترنت
درس تصميم بروشور مطوية
شرح كيفية عمل وردة من الحروف فيديو

الفرق بين الشعار والهوية

أدوات الموضوع

تعليمات المشاركة
لا تستطيع إضافة مواضيع جديدة
لا تستطيع الرد على المواضيع
لا تستطيع إرفاق ملفات
لا تستطيع تعديل مشاركاتك

BB code is متاحة
كود [IMG] متاحة
كود HTML معطلة
Trackbacks are معطلة
Pingbacks are معطلة
Refbacks are معطلة


المواضيع المتشابهه
الموضوع المنتدى
تسريحات شعر جميله للبنوتات الصغار 2014 أجدد تسريحات الشعر للبنات الصغار 2014 منتدى الاسرة - منتدى عالم حواء
الفرق الذي يصنع الفرق التنمية البشرية و تطوير الذات
الفرق بين اى شاب وفتاه على الفيس زى الفرق بين فيفى و عطوه صور - فيديو - يوتيوب
ما الفرق بين جاكيشان الغرب و جاكيشان العرب اذا اردت ان تعرف الفرق حمل المقطع وأعطني مقاطع فيديو اندرويد - مقاطع بلوتوث للجوال


روابط الموقع الداخلية


01:40 PM
Powered by vBulletin® Version 3.8.9
Copyright ©2000 - 2017, Jelsoft Enterprises Ltd.
Privacy Policy
SEO by vBSEO 3.6.0 ©2011, Crawlability, Inc.

الاتصال بنا - بورصات - الأرشيف - تنشيط العضوية - اعلن معنا - الأعلى    تحذير المخاطرة